企业形象策划读书报告

问：企业形象策划的重要性是什么?

1. 答：可以更好的认知企业。

问：企业形象对企业来说的重要性

1. 答：企业形象指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价。企业形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。企业形象的构成因素很多，具体可表现为：
   1、产品形象，指产品的质量、性能、价格以及设计、外形、名称、商标和包装等给人的整体印象。
   2、职工形象，指职工的服务态度、职业道德、进取精神以及装束、仪表等精神面貌给外界公众的整体印象。
   3、主观形象，指企业领导者想象中的外界公众对企业所持有的印象。
   4、自我期望形象，指企卜局业内型汪让部成员，特别是企业领导希望外界对本企业所持的印象。
   5、实际形象，指外界对企业现状所持有的印象，是企业的真正形象。
   6、公共关系形象，指企业通过公共关系活动的努力，在公众中留下的对企业本身的印象。
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2. 答：1、导入企业形象有利于产品竞争力的增强。
   企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。
   2、导入企业形象有利于企业文化的建构。
   企业文化是企业员工颤洞所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值信念的共同性;强调企业的吸燃困引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量皮洞念。
   3、导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。
   企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。
   企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、 关系、社区关系、新闻界关系等。
   企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。

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