市场调研方法以及报告主要内容
2023-10-29
问：市场调研方案的基本结构和主要内容有哪些？
- 答：1、项目背景：即委托方的基本信息和基本需求。
2、调研目的：就是委托方通过调研欲达到的目的。
3、项目流程：包括项目流程中所有内容，具体包括：项梁袭册目立项、项目执行、成果汇报和项禅雹目结项等四个部分。
4、调研思路：此处对项目做一个整体的思路安排，也就是需要完成这个项目受托方需要怎么做，包括调研对象、调研内容、研究方法等，注意这里必须简洁。
5、调研对象：即被访者的选择问题，这里需要明确被访者的甄选点。
6、调研内容：具体说明需要对被访者进行哪些调研，即调查的内容，也就是调研问卷橡宏的一个轮廓。
7、研究方法：包括两个部分，一是数据收集方法，例如拦截访问、入户调研、电话访问等；二是数据分析方法，如交叉分析、聚类分析、因子分析、主成份分析、结合分析、神经网络分析等。
8、样本量：即确定的样本的数量，注意此处应运用统计学中的抽样技术相关知识进行处理，以保证项目数据分析的质量。
9、质量控制：指项目执行过程中数据收集质量的控制问题，即通过哪些方法避免数据收集过程中的无意识失误、有意造假等问题。
10、调研成果：即通过市场调研，得到的研究成果，具体通过《研究报告》形式呈现。这里应包括报告的名称、报告的目录、报告的简单内容。
11、项目团队：即受托方项目组人员，应包括项目经理、研究员、督导、文案等。
12、项目进度：指项目每个环节的完成时间，具体包括项目方案、项目合同、问卷设计、问卷打印、访问员培训、项目执行、数据录入、数据分析、撰写报告等。 - 答：原始数据收集的方法主要有4种：①人员访问，即使用纸与笔或电话进行的人与人之间的访问，如灶友罩入户访问、拦截访问、电话调查、小组座谈会、隐闹深度访谈；②计算机辅助访问，如计告稿算机辅助电话访问或者通过电子邮件进行在线调查；③受访者自己回答问题，如邮寄问卷调查；④观察法。在调查时可以选择上述其中一种方法，也可以将任何两种方法结合使用。
- 答：大宋咨询搭氏调研流程：调研洞孝计划撰写——调研问卷设计——调研问卷实施——调研问卷收集、整理——知颤散数据分析——调研报告撰写
报告侧重行业宏观发展研究分析，从行业现状、产品市场、技术水平、产业链运行、产业政策、企业竞争、产品进出口、行业投资等角度对某某市场的发展进行细致研究。我们通过专家访谈定性分析和统计数据定量分析来揭示某某市场当前发展的规律、特点、存在问题，在此基础上提出相应的建议。
问：市场调查的主要工作内容有什么？
- 答：市场调查的主要工作内容就带则是查询各种各样的店有蠢陆棚没有不悉渗符合标准的地方。
调查之后进行处理，然后重新调查，这就是他们的工作内容。 - 答：市场调查的方法，从大类上可分为两橘陪坦类：定性与定量，就如同文科生与理科生的感觉一样。
定性调查的方法：实地体验、深度访谈、座谈会、观察法、文献研究圆桐、个案研究。
定量调查的方法：入户调查、拦截访问、街头乱毁拦防、电话调查、网络调查。
问：市场调查的主要内容有哪些
- 答：消局唯费者需求方面的情况、调查生产者供应方面的情况、调查猛宏销售渠道的情况、调查新产品发展趋势情况、调查市场竞争的有关情况桐知培。
- 答：明确调查的目的
明确调查的对象
明确调查的内容（要全面，具体，有条理，避首或仿免无用和重复）
调查表的设计（与主题相关，容易被团轿调查者接受，先易后难，用词简明直接）
明确调查区域范围（区域范围与目标受众相一致）
科学的样本抽取方法
资料的收集和整理（常用的调查方法有调查法者纤，观察法，实验法） - 答：1.调查目的要求 根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的敏袜要求。
2.调查对象 市场调查的对象一般为消费者、零售商、批桥或激发商，零售商和批发商为经销团蚂调...
3.调查内容 调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的... - 答：1、了解同类产品在目标市场中梢售此基悄的其体数字和品牌、规格锋禅、来源、生产厂家、价格，并根据当地的有关统计数据，了解过去和现在发生的变化，预测将森渣来可能发生的变化。
2、了解当地市场有关产品的消费变化.主要调查当地同类产品的生产数量和可能发生的变化、当地产品的销告数健、当地的经济收人水平、消费习惯等，在此基础上分析产品今后可能出现的消费变化趋势。
3、调查同类产品在当地的年消费最、消费者数最和产品的消费方式、产品消费范围的大小、消费频度、产品用途，以及具有什么竞争性代用品等因素。 - 答：调查对象，调查结果，调查目的，调查方式，调查范围，调查内容
- 答：市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。
市场调查的步骤① 一般按如下程序进行：1、确定问题与假设；2、收集相关资料；3、确定收集资料的方式；4.确定调查对野链含象；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。
1.确定问题与假设。由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。
2、收集相关资料。市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究唤段目标。
3.确定收集资料的方式 。制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法。如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。
4.确定调查对象。 首先，调查对象进行的定位。由于调查的对象的文化层次、年龄结构、经济条件等都存在着较大的差异，如果对调查对象的定位不准确，收集的信息就不会具有针对性。使调查的效果大打折扣。
5、数据收集。由于市场的千变万化，因此市场调查的数据具有时效性。。
6.数据分析 。数据收集后，应检查所有数据，不符合要求的数据应考虑剔除，可以分析数据编写为统计表或统计图，并可从统计资料中看出与第一步确定问题假设之间的关系。同时又应将结果以各类资料的百分比与平均数形式表示，使读者对分析结果形成清晰对比。
7.调查报告 市场调查的最后一步是编写一份书面报告。一般而言，书面调查报告可分两类：①专门性报告；②通俗性报告。专门性报告的读者是对整个调查设计、分析方法、研究结果以及各类统计表感兴趣者，他们对市场调查的技术已有所了解。颂笑 - 答：这个市场调查的主要内容是，女市场的变化还是客户的需求采集数据。
- 答：市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有： （1）市场环境的调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。 （2）市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买卜渣时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。 （3）市场供给调查 市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情型搜悄况等。 （4） 市场营销因素调查 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调漏正查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况，对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果，如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。
