一、外贸产品品牌定位的文化策略（论文文献综述）
散长剑,高建斌,张桂莲[1]（2021）在《全球价值链重构视角下江西外贸企业开拓国内市场的困境及路径》文中进行了进一步梳理本文从国内消费升级、"单边保护主义"和"新冠"肺炎疫情三方面论述了全球价值链重构背景下江西外贸企业转向国内市场的内在逻辑。在转内销过程中,外贸企业不仅面临服务网络、品牌建设、营销体系搭建等技术性困难,而且面临产品标准、市场准入等制度性困难。开拓国内市场不是外贸产品的简单回流,外贸企业要在产品创新、品牌定位、渠道运营等方面一齐发力。江西外贸企业以中小型企业为主,转型动力略显不足,政府相关部门应及时完善相关的政策措施,加大对企业的扶持力度,帮助企业解决在转型过程中存在的问题。
武旭[2]（2021）在《陕西怡泽茯茶公司市场营销策略研究》文中进行了进一步梳理茯茶作为中国传统茶品之一,有着悠久的发展历史。近年来,随着人民生活水平的提高和对健康养生的关注,茯茶作为一种传统、环保而又健康的绿色饮品越来越被消费者所重视。作为中国茯茶产业重要代表的陕西泾阳茯茶也迎来了新的发展机遇。但是,随着国际、国内茶品市场竞争的日趋激烈,陕西泾阳茯茶不仅面临着绿茶、红茶等其它茶品的竞争,而且,同行业间的竞争也初见端倪。陕西怡泽茯茶有限公司作为陕西泾阳地区一家有代表性的茯茶生产企业,资本雄厚、实力不凡,近年来生产能力不断提升,产品也受到消费者的青睐,销售收入逐年增加。但是,通过实际调研和对消费者的问卷调查来看,陕西怡泽茯茶公司在实际的市场营销中还存在诸多问题:如营销方式落后、品牌意识不强、产品竞争力弱、定价机制简易、销售渠道狭窄以及促销宣传不足等等。这些问题的存在导致了该公司在激烈的市场竞争中处于劣势地位,也一定程度上阻碍了公司的健康发展。怡泽茯茶公司需要从传统销售向现代营销的深刻转变,从而实现自身的市场营销策略创新,以便能抓住机遇,扩大市场份额。针对该公司目前市场营销策略中存在的各种问题,本文在PEST、五力分析、SWOT分析的基础上,基于STP分析的框架对怡泽公司的茯茶产品重新进行了市场细分、目标市场选择和市场定位;并从产品、价格、渠道和促销等四个方面提出了增加产品形式种类、更新产品形制包装、差异化定价、优化网络销售渠道、完善现代网络促销方式等思路和建议,旨在补充和完善怡泽茯茶有限公司的市场营销策略,帮助企业在激烈的市场竞争中取得优势。同时,为保证该公司的市场营销策略能落到实地,本文也根据公司的实际情况,从公司组织和制度两个方面提出了建议:提高对市场营销的重视、加大营销的财务支持、优化重组市场营销团队、建立人才培训体系、工作汇报制度和员工激励机制、建立以消费者为中心的产品供应体系等等的保障措施,以期为该公司市场营销策略的具体实施保驾护航。
柴宏波[3]（2021）在《A集团在华经营战略转型研究》文中研究表明
石冬琴[4]（2020）在《G茶叶公司品牌营销策略研究》文中认为随着人们对健康养生的关注,茶产品需求越来越高,茶叶市场消费正处于转型期,茶叶品牌消费意识提升。但是,消费者辨别茶产品好坏的专业知识有限,茶产品本身又缺乏品牌识别,导致茶的品牌化程度不高。在我国,“有名茶,无名牌”,国内茶业界甚至调侃“七万茶企不及一家立顿”。茶企之间的竞争,归根结底是品牌的竞争。自2007年贵州省政府大力发展茶产业以来,贵州茶产业作为特色产业、绿色产业和脱贫攻坚产业,得到了长足的发展,但贵州大部分茶企仍呈现出“多、小、散、弱”的特点。从长期竞争来看,品牌营销是茶企适应市场竞争并获得持续竞争力的重要途径,是茶企长远发展之道。研究茶企品牌营销对增强消费者信任,提高品牌认知度和知名度,建立品牌忠诚度起到极大的推动作用,对增强企业风险抵抗能力,帮助企业获取超额利润,维护好企业的形象极具现实意义。作为贵州省茶叶龙头企业的G茶叶公司,成长时间较短,品牌管理存在许多不足,因此需要对其品牌营销策略进行研究,找出问题,制定合理的策略,提高品牌竞争力。本文对G茶叶公司的营销环境进行PEST分析和SWOT分析,对公司的品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理进行研究,找出其品牌营销存在的问题,并提出相关对策。希望通过本文的研究,能够为G茶叶公司及贵州茶企更好运用品牌营销策略,提高品牌竞争力建言献策。
祁乐[5]（2020）在《十三行时期外销金银材质包装设计与现代应用研究》文中研究指明十三行时期,广州十三行是清政府唯一对西洋外商开放的通商口岸,经营管理着中西方商行。而十三行时期外销金银材质包装是销往西方的重要商品之一,具有较高的艺术价值与文化内涵。本文通过调查研究、文献研究等多种方法,对十三行时期外销金银材质包装的发展背景、发展脉络进行了分析,总结归纳了它的造型、纹样等艺术特征,并结合现代金银材质包装的现状与趋势,深度刨析十三行时期金银材质包装所传递出的文化特征,提取最能代表其文化的元素符号,进行打散、重构、变换,设计出满足消费者审美和需求的现代丝绸包装,以期对现代包装设计提供理论与实践的参考。首先,以社会、经济学的视角,对十三行时期的社会历史以及金银工艺、种类、用途等方面进行分析,思考这些时代背景与工艺背景对包装的艺术特征产生了怎样的影响,而外销金银材质包装在此时期扮演了怎样的角色,其内容物与之有何关联,同时,要对外销金银材质包装的种类进行探索,结合理论与实际案例,研究不同种类的包装功能、纹样、材质的变换,既有利于探寻十三行时期外销金银材质包装风靡西方的原因,使现代包装可以从中汲取经验,也有利于为现代包装设计寻找适合的案例。其次,将十三行时期外销金银材质包装分类为,方形与圆形、多曲形、仿生形、其他形等包装造型,以及人物宗教、动植物、山水建筑、徽章船舶等包装纹样,并对这些艺术特征进行归纳,总结出十三行时期外销金银材质包装在中国传统岭南文化、海洋文化等以及西方巴洛克、洛可可风格等影响下,呈现出以西式造型、中式纹样为代表的中西结合的艺术特征,并以古鉴今,探究在经济全球化、一带一路、文化自信的背景下,中国现代包装的未来发展方向。最后,基于十三行时期外销金银材质包装设计进行现代应用,选取十三行时期海上丝绸之路中交易较多的商品-丝绸,做为现代金银材质包装的内容物,结合现代金银材质包装设计现状、工艺现状、存在的问题以及包装趋势,对现代丝绸包装进行市场调研,通过调研发现市场上的丝绸包装存在档次不清晰、包装同质化、对传统文化和地域文化挖掘的不够深入等问题,因此,需要对现代丝绸品牌进行准确的产品定位,包装定位,消费者定位,并借鉴十三行时期外销金银材质包装的艺术风格、文化内涵与设计理念中所表现出的包容性特征,设计出具有中西方文化特色的包装,并赋予其情感化、可持续、功能性、私人订制等包装理念。包装品牌以“羊城美锦”为品牌名称,以十三行时期外销金银材质包装中的代表性元素、岭南与西方的特色建筑,以及现代广州地标性建筑元素为基础,进行再设计、再创作,并结合十三行时期金银錾刻工艺与现代烫金、模切等印刷工艺,创作出具有深层次文化内涵的丝绸包装,这种具有文化属性的包装不仅提升了产品附加值,增强了品牌的竞争力,还向世界展示了中国传统文化的魅力,为现代包装提供了设计新思路。
江鹏程[6]（2019）在《J公司日用陶瓷产品营销策略研究》文中指出随着全球化、信息技术的发展,国内外经济环境的巨变,国际竞争日益激烈,我国传统外贸制造业面临着巨大的影响,前所未有的机遇与挑战并存。当今电子商务是对外贸易的必然趋势,在生存与发展的压力下,越来越多传统外贸企业开始转型发展电子商务。中小外贸企业在电子商务方面起步较晚,要如何发展才可在目前的市场竞争中立于不败之地,是企业需要认真思考的问题。本文以J公司为研究对象,了解J公司现状,深入分析J公司日用陶瓷产品营销现状,结合当前行业环境,并以理论知识为指导,对其营销模式和策略进行分析,为J公司找出一条适合发展的产品营销策略。本文首先分析外贸形势及营销的理论、发展。其次介绍J公司的背景,详细描述J公司的业务及管理现状,阐述J公司产品营销现状,客观提出目前存在的主要问题并就此分析原因。接着就J公司的行业特征展开宏观环境PEST分析、波特五力模型分析及SWOT分析。根据前几章的分析结果,结合STP理论针对问题制定出J公司的产品营销策略。最后给出J公司的产品营销策略的保障措施。希望借本文对J公司的分析,能为外贸行业内的类似中小企业的产品营销提供一些启发和建议。
刘佳艺[7]（2019）在《G公司市场营销战略研究》文中提出本文以G公司为研究对象,以“产业结构升级和品牌化”为营销总体战略,通过实现企业产业结构调整、形成并开拓自有品牌国内外市场提升企业盈利能力作为研究的主要对象,论文研究采取了文献研究法、调查研究法、定性和定量研究法、理论与实践相结合等分析方法,对G公司的营销战略进行分析,论文主要被划分成以下几个内容。第一部分是绪论部分,主要阐明研究背景和意义,以及总结研究的思路;第二部分归纳总结与本文内容相关的文献综述,分析和评述营销管理概念;第三部分为分析G公司营销战略现状,包括G公司的服装商品营销管理内容、方法,其所处的外部环境分析、内部条件分析、市场营销策略等,并通过对G公司的分析,提出G公司营销战略存在的主要问题;第四部分为对策提出,针对G公司内部环境和外部环境的详尽研究和严谨分析后,以G公司的营销战略为研究对象,对于其中的战略目标体系策划、产品定位、品牌战略等方面的内容做了具体分析,明确了战略实施的管理控制;第五部分为本文的结论和对未来的展望,总结了文章的创新性和需要改进之处。本文在阅读大量文献资料的基础上,具体运用了比较分析法,并综合运用定量分析及定性分析法,依据营销管理的相关理论基础,结合G公司市场营销中的战略实施现状,实际调研,找出现存的主要问题,通过分析G公司实例,帮助G公司制定符合其特点的营销战略规划,并提出实施对策及合理化建议。
傅嵩泉[8]（2019）在《鸿捷太阳能公司德国市场营销策略研究》文中指出随着世界各国环保意识的不断提高,太阳能草坪灯凭借其灵活、便捷、安全、环保等特点深受海外市场的喜爱。中国以劳动力成本和原材料价格低廉的优势成为太阳能草坪灯输出大国,全球太阳能草坪灯产量的90%都来自中国,年销量超过3亿只以上。泉州鸿捷电子有限公司是一家主营太阳能草坪灯的小型工贸一体的出口企业,产品主要销往欧美等发达国家。本文首先介绍了鸿捷电子有限公司德国市场营销策略的现状及存在的问题,通过市场宏观和中观环境分析,找出鸿捷电子有限公司德国市场营销策略存在问题的原因。其次,通过细分和定位德国市场,选取居民作为终端消费者,选取中小型批发商、零售商作为客户,以此制定德国市场营销策略改进方案:调整产品结构,提升产品档次逐步向中高端发展以满足更多消费者;加强创新设计、产品认证和市场推广;强化服务理念,提升客户满意度和忠诚度;通过互联网电子商务,拓宽营销渠道;利用网络、展会、品牌合作等方式,实施销售促进策略。最后,将改进方案投入试运行,并提供相应的组织结构、企业文化、人力资源和信息系统的保障措施,确保德国市场营销策略得以有效实施。本文通过对泉州鸿捷电子有限公司德国市场营销策略的研究,总结出太阳能电子企业在进军海外市场时,要对企业的市场环境和自身实力进行详细分析,做好市场定位,整合优势资源,提升品牌价值,完善售后服务,达到增强核心竞争力的目的。这一研究成果可供中小型外贸企业参考借鉴。
杨坤榜[9]（2019）在《我国外贸出口品牌战略的有效实施研究》文中认为在全球经济一体化的背景下,国与国之间的贸易、服务更加紧密,竞争也更加激烈。自从改革开放以来,我国的外贸企业也日益增多,不管是外商独资、合营、自有,外向型企业都要面对内外部的激烈竞争,其中品牌的竞争尤为火热。但是中国外贸企业在发展过程中,大多数还没有真正形成自己的品牌优势。现在,我国有些外贸企业为了占有更多的市场份额,一味地压低产品的价格,依靠价格战、降低产品的利润,这种方式很难提高企业的核心竞争力,不利于帮助企业在国际市场上提高竞争力,站稳市场。我认为只有更好地提高产品服务的质量,树立品牌形象,提高我国外贸企业的知名度,才能让中国从一个制造大国变成一个制造强国。接下来本文在研究过程中,就对我国外贸出口产品服务如何实施品牌战略进行研究,并提出了具体发展措施。
关钰璐[10]（2018）在《AMOR婚纱礼服工作室营销策略研究》文中研究表明自古,婚嫁对于华人来说都是人生当中不可或缺的头等大事,而婚嫁礼服又是婚嫁诸事中不可或缺的一部分。改革开放以来,婚纱礼服市场随着经济的增速和人民生活水平的提高也在不断进步和发展。随着互联网经济的兴起,移动终端深入到生活的每个场景和细节,以及90后95后逐渐成为消费主力军,婚纱礼服行业的营销也在不断地发展和变化。本论文主要通过对AMOR婚纱礼服工作室的研究,了解国内婚纱礼服市场的发展现状和未来的发展趋势,并针对工作室的情况进行市场调研得出结论,为研究其他婚纱礼服业务提供了借鉴和参考经验。本论文首先介绍了研究背景和研究意义,根据实际情况确定了研究内容和研究方法。而后,阐述了论文中所用到的市场营销策略以及消费者行为学的相关知识。第三章中,介绍了婚庆市场的发展情况,阐述了我国婚纱礼服的发展历程以及婚纱礼服行业的发展现状。并介绍了 AMOR婚纱工作室的基本情况、发展现状以及目前所面临的主要问题,并针对实际情况提出了问题。第四章运用消费者行为分析的方法,针对之前的问题设计出调查问卷,并进行发放和回收。运用EXCLE和SPSS软件,对调查结果进行数据分析,并得出相关结论。第五章中,根据调查结果并参照相关理论提出营销策略改进意见,并总结不足和展望。
二、外贸产品品牌定位的文化策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、外贸产品品牌定位的文化策略（论文提纲范文）
（1）全球价值链重构视角下江西外贸企业开拓国内市场的困境及路径（论文提纲范文）
| 一、江西外贸企业开拓国内市场的内在逻辑 |
| （一）底层逻辑:国内消费的提档升级 |
| （二）中层逻辑:“单边保护主义”重新抬头 |
| （三）表层逻辑:“新冠”肺炎疫情的冲击 |
| 二、江西外贸企业开拓国内市场的困境 |
| （一）内外要求不一致，原有产品无法适应内销 |
| （二）自主品牌不响亮，缺乏企业核心竞争力 |
| （三）内销渠道不通畅，无法快速打开国内市场 |
| （四）融资渠道不顺畅，企业缺乏转型所需资金 |
| 三、江西外贸企业开拓国内市场的路径选择 |
| （一）支持外贸企业提升创新能力 |
| （二）鼓励外贸企业建设自有品牌 |
| （三）助力外贸企业拓展销售渠道 |
| （四）积极落实财政金融支持政策 |
（2）陕西怡泽茯茶公司市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 相关概念与理论概述 |
| 2.1 市场营销相关概念 |
| 2.1.1 市场和市场营销 |
| 2.1.2 市场营销策略 |
| 2.2 市场营销相关理论 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 4Ps营销理论 |
| 2.3 外部环境分析 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 波特五力模型 |
| 2.3.3 SWOT分析法 |
| 第三章 陕西怡泽茯茶有限公司市场营销现状及问题分析 |
| 3.1 陕西怡泽茯茶有限公司概况 |
| 3.1.1 公司基本情况 |
| 3.1.2 公司组织结构 |
| 3.1.3 公司产品介绍 |
| 3.2 陕西怡泽茯茶有限公司市场营销策略的现状调查与分析 |
| 3.2.1 调查问卷的收集与检验 |
| 3.2.2 陕西怡泽茯茶有限公司市场营销策略现状分析 |
| 3.3 陕西怡泽茯茶有限公司市场营销问题分析 |
| 3.3.1 产品方面的问题 |
| 3.3.2 价格方面的问题 |
| 3.3.3 渠道方面的问题 |
| 3.3.4 促销方面的问题 |
| 第四章 陕西怡泽茯茶有限公司市场营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会文化环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 同行竞争者分析 |
| 4.2.2 潜在进入者分析 |
| 4.2.3 替代品分析 |
| 4.2.4 消费者分析 |
| 4.2.5 供应商分析 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 机会与威胁 |
| 4.3.2 优势与劣势 |
| 4.3.3 SWOT矩阵 |
| 第五章 陕西怡泽茯茶有限公司STP分析和市场营销策略制定 |
| 5.1 陕西怡泽茯茶有限公司STP分析 |
| 5.1.1 市场细分(S) |
| 5.1.2 目标市场选择(T) |
| 5.1.3 产品市场定位(P) |
| 5.2 陕西怡泽茯茶有限公司市场营销策略制定 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 第六章 市场营销策略的实施保障措施 |
| 6.1 组织上的保障措施 |
| 6.2 制度上的保障措施 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 陕西怡泽茯茶公司茯茶产品市场营销调查问卷 |
| 攻读学位期间参加科研情况及获得的学术成果 |
（4）G茶叶公司品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国内外研究现状 |
| 1.2.2 文献述评 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究思路 |
| 1.5 本文的创新点 |
| 2 相关概念、理论及分析模型 |
| 2.1 品牌营销相关概念 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌营销概念 |
| 2.2 品牌营销策略 |
| 2.2.1 品牌定位 |
| 2.2.2 品牌形象 |
| 2.2.3 品牌传播 |
| 2.2.4 品牌管理 |
| 2.3 主要分析模型概述 |
| 2.3.1 PEST分析模型 |
| 2.3.2 SWOT分析模型 |
| 3 G茶叶公司品牌营销现状及存在的问题分析 |
| 3.1 我国茶产业概况 |
| 3.1.1 茶叶种植面积、产量成增长趋势 |
| 3.1.2 市场规模平稳增长,格局保持稳定 |
| 3.1.3 茶产业链基本形成,需转型升级 |
| 3.1.4 茶行业缺乏龙头企业,品牌效应不强 |
| 3.1.5 茶企品牌意识崛起,总体品牌意识不强 |
| 3.2 G茶叶公司的基本情况 |
| 3.2.1公司概况 |
| 3.2.2 发展历程 |
| 3.3 G茶叶公司品牌营销现状 |
| 3.3.1 品牌定位 |
| 3.3.2 品牌形象 |
| 3.3.3 品牌传播 |
| 3.3.4 品牌管理 |
| 3.4 G茶叶公司品牌营销问题分析 |
| 3.4.1 品牌定位同质化,无个性特色 |
| 3.4.2 品牌形象不鲜明,品牌知名度较低 |
| 3.4.3 品牌传播方式单一,市场覆盖率低 |
| 3.4.4 品牌管理能力不足 |
| 3.5 G茶叶公司品牌营销问题的原因分析 |
| 3.5.1 内部原因 |
| 3.5.2 外部原因 |
| 4 G茶叶公司的品牌营销环境分析 |
| 4.1公司外部营销环境PEST分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 公司品牌营销环境SWOT分析 |
| 4.2.1 优势分析 |
| 4.2.2 劣势分析 |
| 4.2.3 机会分析 |
| 4.2.4 威胁分析 |
| 4.2.5 G茶叶公司SWOT矩阵分析表 |
| 5 G茶叶公司品牌营销策略的优化 |
| 5.1优化的原则与总体目标 |
| 5.1.1 优化的原则 |
| 5.1.2 优化的总体目标 |
| 5.2 G茶叶公司品牌营销策略的优化 |
| 5.2.1 发掘品牌核心价值,品牌定位差异 |
| 5.2.2 加强品牌形象建设,提高品牌知名度 |
| 5.2.3 进行多样化的品牌传播,扩宽传播渠道 |
| 5.2.4 加强团队建设,重视品牌管理 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）十三行时期外销金银材质包装设计与现代应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究对象与内容 |
| 1.3 中外研究现状 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.5 选题目的与意义 |
| 第二章 十三行时期外销金银材质包装的发展概况 |
| 2.1 社会历史发展 |
| 2.1.1 政治背景 |
| 2.1.2 经济背景 |
| 2.1.3 文化背景 |
| 2.2 金银材质特征 |
| 2.2.1 工艺特征 |
| 2.2.2 种类用途 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 十三行时期外销金银材质包装艺术特征 |
| 3.1 容器造型-包罗万象 |
| 3.1.1 圆形与方形 |
| 3.1.2 多曲形 |
| 3.1.3 仿生形 |
| 3.1.4 其他形 |
| 3.2 题材纹样-繁密瑰丽 |
| 3.2.1 人物宗教纹 |
| 3.2.2 动植物纹 |
| 3.2.3 山水建筑纹 |
| 3.2.4 徽章船舶纹 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 现代金银材质包装现状与趋势 |
| 4.1 发展现状 |
| 4.1.1 包装历程 |
| 4.1.2 包装现状 |
| 4.1.3 工艺现状 |
| 4.2 包装趋势 |
| 4.2.1 国潮包装 |
| 4.2.2 可持续包装 |
| 4.2.3 功能性包装 |
| 4.2.4 定制包装 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 十三行外销金银材质包装设计应用实践-以丝绸包装为例 |
| 5.1 丝绸及丝绸包装概述 |
| 5.2 丝绸包装发展现状 |
| 5.2.1 丝绸产品市场调研 |
| 5.2.2 丝绸包装设计现状 |
| 5.3 高档丝绸包装设计定位 |
| 5.3.1 产品定位 |
| 5.3.2 品牌定位 |
| 5.3.3 消费者定位 |
| 5.4 高档丝绸的金银材质包装设计创新与应用 |
| 5.4.1 包装造型 |
| 5.4.2 纹样创作 |
| 5.4.3 工艺材料 |
| 5.4.4 整体效果 |
| 5.5 本章小节 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的论文和专利 |
| 致谢 |
| 附录 |
（6）J公司日用陶瓷产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究目标与研究内容 |
| 1.3.1 研究目标 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法与研究思路 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 第二章 J公司背景及营销问题 |
| 2.1 J公司概况 |
| 2.1.1 J公司简介 |
| 2.1.2 J公司业务现状 |
| 2.1.3 J公司管理现状 |
| 2.2 J公司产品营销现状分析 |
| 2.2.1 J公司营销概况 |
| 2.2.2 营销策略分析 |
| 2.3 J公司日用陶瓷产品营销存在问题 |
| 2.3.1 营销策略思维不清晰 |
| 2.3.2 产品品牌不突出 |
| 2.3.3 价格缺乏竞争力 |
| 2.3.4 线上线下渠道缺乏整合 |
| 2.3.5 官网促销表现不足 |
| 2.3.6 管理及组织制度不健全 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 J公司日用陶瓷产品市场竞争策略分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境分析 |
| 3.1.2 经济环境分析 |
| 3.1.3 社会环境分析 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业环境分析 |
| 3.2.1 潜在进入者的威胁 |
| 3.2.2 供应商议价能力 |
| 3.2.3 竞争对手分析 |
| 3.2.4 客户议价能力 |
| 3.2.5 替代品威胁 |
| 3.3 基于SWOT的市场竞争策略选择 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.3 机会分析 |
| 3.3.4 威胁分析 |
| 3.3.5 市场竞争策略选择 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 J公司日用陶瓷产品STP定位 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.1.1 细分原则 |
| 4.1.2 调研分析 |
| 4.2 目标市场选择 |
| 4.2.1 目标市场选择依据 |
| 4.2.2 目标市场选择结论 |
| 4.3 市场定位 |
| 4.3.1 市场定位依据 |
| 4.3.2 市场定位结论 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 J公司日用陶瓷营销策略改进建议与保障措施 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 树立产品品牌 |
| 5.1.2 产品差异化 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.2.1 差异化定价策略 |
| 5.2.2 评估价格竞争力 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 网上渠道策略 |
| 5.3.2 线下渠道与网络整合策略 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.4.1 网络促销策略 |
| 5.4.2 展会促销策略 |
| 5.5 营销策略实施的保障措施 |
| 5.5.1 组织保障 |
| 5.5.2 人才保障 |
| 5.5.3 资金保障 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录:调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（7）G公司市场营销战略研究（论文提纲范文）
| 学位论文数据集 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究方法和思路 |
| 1.2.1 研究方法 |
| 1.2.2 论文研究框架和内容 |
| 第二章 市场营销战略理论综述 |
| 2.1 市场营销战略理论综述 |
| 2.1.1 营销及营销管理 |
| 2.1.2 目标市场细分及战略 |
| 2.2 市场营销战略应用的实证研究综述 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 第三章 G公司所处环境和当前营销战略问题 |
| 3.1 研究案例选择 |
| 3.2 我国服装行业现状分析 |
| 3.2.1 服装商品的特征以及其对企业市场营销战略的影响 |
| 3.2.2 我国服装行业经济运营现状 |
| 3.3 G公司内外部环境分析 |
| 3.3.1 外部环境分析 |
| 3.3.2 内部环境分析 |
| 3.4 G公司营销战略选择 |
| 3.4.1 战略分析(SWOT分析) |
| 3.4.2 目标市场及商业模式 |
| 3.5 G公司存在问题 |
| 第四章 G公司营销战略对策分析 |
| 4.1 G公司市场营销策略及价格策略 |
| 4.1.1 顾客行为分析 |
| 4.1.2 价格策略 |
| 4.1.3 合理构建产品定价差异化 |
| 4.1.4 完善折扣策略体系的建设 |
| 4.2 明确自身战略定位 |
| 4.2.1 战略原则 |
| 4.2.2 营销战略目标 |
| 4.2.3 营销战略定位 |
| 4.3 强化供应链体系与技术运用,提高营运能力 |
| 4.4 提高产品的品牌化效应 |
| 4.5 融合传统文化,打造国际竞争力 |
| 第五章 结论 |
| 5.1 本文结论 |
| 5.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者和导师简介 |
| 附件 |
（8）鸿捷太阳能公司德国市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与论文框架 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 论文框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 相关理论与分析工具 |
| 2.1 基本理论 |
| 2.1.1 国际营销理论 |
| 2.1.2 STP理论 |
| 2.1.3 营销组合理论 |
| 2.2 相关分析工具 |
| 2.2.1 PEST分析 |
| 2.2.2 五力分析 |
| 第3章 鸿捷太阳能公司德国市场营销策略现状及问题 |
| 3.1 鸿捷太阳能公司基本情况 |
| 3.2 鸿捷太阳能公司经营情况 |
| 3.2.1 营业收入及利润分析 |
| 3.2.2 员工情况分析 |
| 3.2.3 业务分布情况分析 |
| 3.3 鸿捷太阳能公司德国市场营销策略现状 |
| 3.3.1 以客户需求制定的产品策略 |
| 3.3.2 以提升竞争力制定的价格策略 |
| 3.3.3 以中间机构制定的渠道策略 |
| 3.3.4 以商品交易会制定的促销策略 |
| 3.4 鸿捷太阳能公司德国市场营销策略存在的问题 |
| 3.4.1 市场定位细分存在的问题 |
| 3.4.2 产品策略存在的问题 |
| 3.4.3 价格策略存在的问题 |
| 3.4.4 渠道策略存在的问题 |
| 3.4.5 促销策略存在的问题 |
| 第4章 鸿捷太阳能公司德国市场营销环境分析 |
| 4.1 鸿捷太阳能公司德国市场营销宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 鸿捷太阳能公司德国市场营销中观环境分析 |
| 4.2.1 潜在进入者威胁 |
| 4.2.2 同行业竞争程度 |
| 4.2.3 替代品威胁 |
| 4.2.4 供应商讨价还价能力 |
| 4.2.5 购买者议价能力 |
| 第5章 鸿捷太阳能公司德国市场营销方案设计与实施 |
| 5.1 设计目标 |
| 5.2 设计原则 |
| 5.2.1 战略性原则 |
| 5.2.2 效益性原则 |
| 5.2.3 信息性原则 |
| 5.2.4 权变性原则 |
| 5.3 方案设计 |
| 5.3.1 目标市场定位细分策略 |
| 5.3.2 产品策略 |
| 5.3.3 价格策略 |
| 5.3.4 渠道策略 |
| 5.3.5 促销策略 |
| 5.4 方案实施步骤 |
| 第6章 鸿捷太阳能公司德国市场营销方案保障措施 |
| 6.1 组织结构保障 |
| 6.2 企业文化保障 |
| 6.3 人力资源保障 |
| 6.4 信息系统保障 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（9）我国外贸出口品牌战略的有效实施研究（论文提纲范文）
| 前言 |
| 一、实施品牌战略的重要性分析 |
| 二、我国外贸出口企业实施品牌战略的现状分析 |
| (一) 企业的研发能力不够 |
| (二) 企业的品牌意识较弱 |
| (三) 企业缺乏品牌保护意识 |
| 三、我国外贸出口品牌战略的发展实施措施 |
| (一) 制定品牌战略规划 |
| (二) 找准品牌的定位 |
| (三) 树立品牌就是知识产权的意识 |
| 四、结束语 |
（10）AMOR婚纱礼服工作室营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和研究意义 |
| 第二节 研究内容和研究方法 |
| 第三节 论文结构 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 市场营销理论 |
| 第二节 消费者行为学 |
| 第三章 AMOR婚纱礼服工作室现状及问题 |
| 第一节 婚纱礼服行业发展和现状 |
| 第二节 AMOR婚纱礼服工作室介绍 |
| 第三节 AMOR婚纱礼服工作室问题的提出 |
| 第四章 婚纱礼服市场消费者行为调查分析 |
| 第一节 问卷设计及发放回收情况 |
| 第二节 描述统计分析 |
| 第三节 相关性分析 |
| 第四节 交叉分析 |
| 第五章 AMOR婚纱礼服工作室的营销策略启示 |
| 第一节 数据分析结论 |
| 第二节 工作室STP分析 |
| 第三节 4Cs营销策略建议 |
| 第四节 不足及展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、外贸产品品牌定位的文化策略（论文参考文献）
- [1]全球价值链重构视角下江西外贸企业开拓国内市场的困境及路径[J]. 散长剑,高建斌,张桂莲. 对外经贸实务, 2021(09)
- [2]陕西怡泽茯茶公司市场营销策略研究[D]. 武旭. 西安石油大学, 2021(12)
- [3]A集团在华经营战略转型研究[D]. 柴宏波. 南昌大学, 2021
- [4]G茶叶公司品牌营销策略研究[D]. 石冬琴. 贵州财经大学, 2020(05)
- [5]十三行时期外销金银材质包装设计与现代应用研究[D]. 祁乐. 广东工业大学, 2020(02)
- [6]J公司日用陶瓷产品营销策略研究[D]. 江鹏程. 华南理工大学, 2019(01)
- [7]G公司市场营销战略研究[D]. 刘佳艺. 北京化工大学, 2019(06)
- [8]鸿捷太阳能公司德国市场营销策略研究[D]. 傅嵩泉. 华侨大学, 2019(01)
- [9]我国外贸出口品牌战略的有效实施研究[J]. 杨坤榜. 大众投资指南, 2019(07)
- [10]AMOR婚纱礼服工作室营销策略研究[D]. 关钰璐. 厦门大学, 2018(02)